En Simerk de México consideramos que el análisis perceptual es la base para que la información resultante de este tipo de estudios sea representativa, análisis que minimiza el sesgo, ya que con la utilización de la psicología aplicada a la mercadotecnia es posible detectar con nitidez las reacciones, sentimientos, actitudes y aptitudes de los nichos estudiados para determinar las tendencias de hábitos de consumo y preferencias, detectar nichos de mercado, identificar posicionamiento de algunos productos, determinar la forma más adecuada y atractiva de comunicar un concepto, conocer reacciones espontáneas ante nuevos conceptos publicitarios, etc…
Sirve para generar hipótesis, nuevas ideas, explorar niveles de aceptación de nuevos conceptos, productos, envases, campañas. Son recomendados cuando no se tiene detectado un problema específico, brindándonos un panorama global y familiarizándonos con los factores contextuales de mayor relevancia.
Metodología
El objetivo fundamental de este tipo de estudios es identificar un conocimiento más profundo de los consumidores, conocer sus estilos de vida, hábitos de compra, actitudes (gustos y disgustos), motivaciones e intereses. Nuestra metodología para la realización de estudios cualitativos es mediante entrevistas a profundad, reuniones de grupo y técnicas proyectivas en Cámaras de Gessell y Focus Group.
Estudios Cualitativos
- Estudio de Población
- Estudio de Factibilidad
- Impacto de Ventas
- Expansión de Mercado
- Proyección de Ventas
- Estudios Confrontativos
- Estudios de Concepto
- Estudios de Imagen
- Pruebas de Posicionamiento
- Preferencias del Consumidor
- Pruebas de Impacto de Marca y Slogans
- Pruebas de Impacto de Campañas de Promoción
- Pre y post Tests de Actividades de Promoción
- Pruebas de Niveles de Recordación
- Estudios de Actitudes y Respuestas Conductuales (insight y psicográficos)
- Quality de Marcas
- Lluvia de Ideas para desarrollo de Producto.